体育营销持续深化 东风日产再次冠名成都国际马拉松

金羊网讯 东风日产冠名的2018成都国际马拉松（以下简称成马）已在10月底鸣枪开跑。继去年冠名首届成马后，东风日产今年再度冠名赛事。

东风日产的体育营销策略，涉及的皆为全球顶级赛事，在各大世界级的赛事上都有东风日产的身影。

2014年4月，日产与和欧洲冠军联赛建立合作关系，成为欧洲超级杯和欧冠联赛从2014/2015至2017/2018赛季的全球官方汽车赞助商。2014年广州车展，东风日产启动“欧冠中国行”活动，东风日产欧冠宣传大使欧文现身车展现场，并助阵新玛驰上市。

2015年10月14日，东风日产与NBA正式签署战略合作协议。东风日产将正式以NBA中国官方汽车合作伙伴的身份，在未来3年里，围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域，携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌，开展一系列联合行动。

2017年，东风日产鼎力服务第十三届全运会，1200辆东风日产汽车独家服务全运会，这其中就有900辆楼兰，作为全运会官方指定用车。

2018年世界杯期间，东风日产更联合CCTV《豪门盛宴》，为中国球迷开启精彩的足球盛宴。这次体育营销在体育界刮起了一场飓风般的东风日产热潮。而之所以能够取得如此大的关注，东风日产对自身品牌优势的挖掘功不可没，在此基础上，再创造性的将明星IP、消费者、品牌三者完美的结合在一起，通过深度挖掘他们与品牌的共性，通过借助世界杯营销的方式，来实现传播品牌知名度的最佳效果。

此次，再度联手2018成都国际马拉松是东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的又一表现，并为品牌体育营销的成果添上浓重的一笔。

东风日产多样化的体育营销，在抓住现下年轻群体眼球的同时，更引发他们内心的认同和共鸣，其品牌内涵也随之不断深入人心。从助携手欧冠、NBA，到激情燃烧世界杯，再到如今的助力成都马拉松，东风日产在服务中国体育的征途中，始终一往无前，而活跃在全国各大体育赛事赛场上的东风日产，追求卓越的品牌形象也逐渐深入人心。

从另一个角度来分析，无论是成都马拉松、欧冠、NBA、还是如今的世界杯，对广告方、赞助商的品质要求都是极为严格的，而东风日产能够携手这些顶级体育赛事，靠的就是自身雄厚的研发实力和品牌品质的口碑。（图片由主办方提供）