11月22日,快手“快说车频道”在广州车展期间举行频道上线发布会,聚焦汽车垂类内容。同时,快手发布“品牌Page”、“品牌矩阵”、“品牌指数”等一整套汽车行业解决方案。
在发布会现场,快手创新业务中心副总裁刘依涵表示,以短视频与直播为核心,快说车将提供国民级“车流”入口和精准的活动运营,通过平台特有的“人”的价值,打通公域和私域流量,助力汽车品牌实现营销和转化。
图:快手商业化创新业务中心副总裁刘依涵:快说车持续探索汽车社交商业生态。
图:中国汽车流通协会副秘书长罗磊:短视频将成为汽车营销中最具价值的一环。
快手平台拥有大量汽车用户。根据Kantar数据显示,快手平台汽车用户渗透率为50.4%,高出行业均值11%。
现在有4S店透露,今年 6月开始通过快手销售,随后4个月该店此车型销量持续保持全国第一。目前,这家4S店所有车型成交量的70%是通过快手渠道获得线索并成交的。
图:中国传媒大学广告学院教授、汽车营销创新实验室执行主任马涛:快手“人立方”体系,帮助汽车品牌聚合散点用户,实现粘性互动
图:快手快说车频道正式上线。
(文/小航 图/官方提供)