无异想、不产品，揭开小鹏P7超长发布会真相

看着这样一份超长的直播节目单，一时间恍惚是将要参加一场大型综艺节目，而不是新车发布会。这场“小鹏P7超长续航智能超跑超长的汽车发布会”，采用年轻化、互联网化的风格，不仅好看好听还很好玩。这场在B站开启的24小时直播发布会，除了精彩的节目、超海量的福利外，还有超硬核的产品。

整个线上发布会，各平台总观看人次872.7万。而B站最高同时在线人数25万+，弹幕数60000+；微博话题阅读量1.5亿+；微博话题讨论量15万+；官方小程序访问量16万+；公众号单篇阅读量10万+；知乎汽车热榜第一；小鹏汽车自有社交渠道P7相关内容总阅读达到4200万+！

作为这次超长发布会的主角——小鹏P7也同时正式亮相预售，带出了一组靓丽的性能数据。NEDC综合续航里程最高706km，成为中国续航至长的智能汽车；百公里加速4.3s，百公里刹车距离＜35m；自研的XPILOT 3.0，适用于国内交通场景的本土化自动驾驶解决方案；搭载Xmart OS 2.0车载智能系统，拥有全球领先全场景语音智能交互。

无创新，不线上

踏入2020年，大部分的车企都将新车发布会搬到了线上。线上发布会的时长也控制在了十几分钟乃至半个小时以内，既符合了线上传播的规律也避免了线上发布会发生冷场的情况。而这次小鹏P7的发布会打破常规，24小时的发布会不禁让人为小鹏捏了把汗，曾经的线上发布会“集体翻车”事件会不会在小鹏身上重演？

为什么新车发布要策划一场「长长长长长长长」的24小时发布会，超长时间的发布会背后706公里的超长续航里程的——小鹏P7，虽然P7的亮点远不止长续航，但抓住最容易让人记住也最集中电动车用户痛点的「长续航」足够契合。而发布会平台选择在B站，没有选择大众化的直播平台，无疑是以此打开了年轻用户的开口。有人说B站太年轻，不适合卖车，但最终的效果不得不说，有争议有讨论才是做一场线上活动或直播的最好效果。

受到环境的影响，很多汽车企业线下的营销活动都改成了线上。但同时，技术和策划上的短板，流程上的生硬照搬，让很多线上活动备受吐槽，给人的感觉就是一场线下活动的备选方案，换个品牌也可以完全套用，没有太多记忆点。而我们面对的那一张屏幕，同样成为了一个障碍，无法获得真实的感受和接触。如果没有“大招”，观众是不会老老实实地看下去的。

这次的超长发布会正是小鹏汽车在营销方式上与众不同的表现，“年轻、会玩”的特点在不同的环节得以体现。24小时的发布会意味着有大量的内容输出，小鹏P7推翻了我们所常见的其它线上发布会的做法。小鹏汽车深知虽然舞台变成屏幕，但是不变的核心是产品和人。只要创造出高质量、有趣味、高可看性的内容就能将观众变成粉丝。发布会全程没有一本正经的讲稿、按部就班的流程、中规中矩的PPT。而是根据年轻人的喜爱，小鹏P7的定位，选择了B站这种年轻人聚焦的平台进行直播。并且邀请了大量的KOL、车主、意见领袖参与其中，让大家在欢乐当中深入了解小鹏汽车企业文化和潮流产品。

二次元小P拉开了超长发布会的帷幕，B站弹幕上网友还调侃二次元版本小P是「初音蔡明」，超萌的3D智能形象也能在P7智能语音助手上重现；拥有18个进口扬声器的丹拿Dynaudio剧院级音响系统，加上独有顶棚的天空声道，让P7也敢玩起阿卡贝拉；有着百公里加速4.3s，百公里刹车距离＜35m，操控性能越级对标百万级轿车的底气，P7为观众奉上惊叹不止的原地漂移！局座张召忠揭秘智能汽车那些不为素人熟知的故事；CORSAK胡梦周将化身DJ，和大家开启一场国风电音云蹦迪，微博粉丝团赶来B站围观，在线观众一度飙升到15w；甚至还请来了吐槽大会名嘴庞博，内部员工、P7预定车主与大家当面Diss产品，员工用户在发布会吐槽产品，这也不是一般品牌敢做的事！这些都颠覆你对品牌发布会的固有观念，年轻品牌不需要自我标榜，敢玩会玩就是真年轻的体现。

非一般的发布会带来非比寻常的产品。小鹏汽车掌舵人何小鹏为观众粉丝们介绍这款极富创新车型：小鹏P7。P7有着年轻、时尚的高颜值，轿跑型的车身设计更具动感。喜欢线上购物的年轻人，P7将成为你的一台“购物车”。未来，支付宝上百万个小程序将搬进汽车里，查违章、缴油费、点外卖、订餐厅、听理财……只要在车里喊上一声，支付宝小程序立马提供服务。就连车门打开的方式，都足以让P7用户在朋友面前炫技。创新地采用包括了NFC卡片+手机+智能手表+支付宝小程序+车钥匙的五种方法开启车门，相信能让旁人看得目瞪口呆。

无异想，不「产品」

好产品引领用户

嘉宾互动的环节大概是每个新车发布会都必不可少的部分，但又往往会很枯燥，甚至出现尬聊的情况。用跨界对话的方式来体验这个环节，就很好地消除了官方介绍的枯燥感和程式感。何小鹏、夏珩与时尚博主黎贝卡在“鹏友时间”恰到好处的互动，也让这个环节增色不少。

没有过多的寒暄，三人直接进入主题。作为时尚界的领军人物，成功地从一名媒体记者转身为时尚博主，黎贝卡是跨界转身成功的典范，一路走来，黎贝卡坚持用好内容与用户交流，做好产品回馈用户，鼓励大家为了更好的自己、更好的生活而消费。P7的设计让这位时尚博主赞不绝口，无论是车身流畅大方的线条还是车内红色大沙发，都击中了黎贝卡的心。这辆具有前瞻性设计的作品，源于小鹏汽车对「美」的追求。何小鹏表示：”作为一个好的产品经理，我觉得我们要尝试引领视觉，引领时尚，而不是迎合一个时尚，如果既引领又迎合，那就很幸运。”正是这种理念，历时三年不断精雕细琢，小鹏汽车创造出了P7这款充满惊喜的产品。

智能化同样是这位「买买买教主」所关心的话题，作为「车技总被吐槽的」女生，对于未来智能汽车充满想象。小鹏回应，基于用户驾驶的习惯，小鹏汽车对P7的智能化进行了升级优化，贯穿了整个驾驶的过程。刷卡打开车门，坐上去车门自动缩回去。道路会不会堵车，小P会告诉你，提前做好交通规划。疲劳了，小P会提醒你；到目的地了，会帮你停好车。在不久的将来，繁忙的都市人在开车的时候不再有压力，而是变得愉悦起来。

引领，不止是在产品的设计和制造上，也体现在用户服务上。小鹏车主都是一群非常乐意接受新鲜事物，乐于尝鲜的“新中产”。他们对于服务有着自己的高追求和严格标准。小鹏汽车的互联网基因也让其独有的数字化智能服务走在行业前端，服务全流程数字化；APP社区日常沟通，快速解决用户需求，也让品牌与用户减少距离感。随着P7车型的发布，小鹏汽车服务体系也跨入了2.0时代。针对P7车型，小鹏服务做出三大无忧保障，包括标配5年/12万公里质保，终身免费道路救援，终身流量畅享。而第二代的智能远程诊断功能，可以使P7的远程诊断解决率在今年年底达到75%，后续将逐步达成90%以上的远程解决能力。还有智能理赔、智能体检以及智能车险服务，都能让用户享受到与别不同的智能化用车服务。而对于新老用户，则推出“鹏友3+1计划”，每月10日的鹏友日为鹏友提供充电、保养、精品尝鲜等3项用车关怀动作，以及1项温暖活动（如公益活动、亲子关爱等）。

成立5年的小鹏汽车在交付了第一款车型后的一年来，获得了良好的口碑和市场认可度。截至2020年3月，小鹏G3累计总交付量达到16521台，智能版本的占比超过90%；C端用户占比81.04%，造车新势力第一；上险数2331辆，单月A级纯电SUV第一。值得一提的是，截至2020年第一季度，小P智能语音助手日均渗透率达到95.12%，单车单日主动唤醒次数6.4次，最新版本的Xmart OS 1.7.1升级率达96.37%；同时，自动驾驶辅助行车功能月渗透率74%，泊车功能月渗透率51%。这些数据，充分反映出用户对小鹏汽车智能功能的认可，也标志着小鹏汽车已逐渐成为受用户欢迎的智能汽车品牌。

一场嗨翻天的超长直播发布会，一款精益求精的产品，让大家再次领略到小鹏汽车勇于创新、引领潮流、用心服务的魅力。正如发布会主题“如7而智”那样，小鹏汽车正在通过P7这款划时代的产品让人们对“智能汽车”的认知度和满意度不断提升。最终，将实现何小鹏所说的：让国内消费者能享受到更好的智能汽车产品。（文/金广 图/官方品牌提供）