透视传祺12年高质量发展之路：不忘初心，乘风破浪

历史发展的轨迹，并不总是一条笔直的线。更多时候，是螺旋向前。

企业的成长，大抵也不能违背这个规律。

7月21日，是广汽传祺将要迎来的第12个生日，“爬坡过坎”总不能免。

尤其是在疫情影响、经济下行的背景下，汽车市场不确定性正在空前提升。

广汽传祺将怎样迎接这种挑战？

回顾传祺过去一段时期的表现，我们可以充分领略到传祺人坚持高质量发展的 “信心”、“决心”与“恒心”。

迎接挑战的“信心”：保持战略定力，核心车型稳居市场前列

2020年，汽车市场环境的脉动，牵引着每个从业者的心。

在疫情发生后，中国品牌受合资品牌挤占明显。据乘联会数据显示，中国品牌在乘用车市场的市占率较2019年下降3.7%。销量同比降幅达31.2%。

这注定是考验中国品牌发展韧性和战略定力的时刻，也是迎难而上，跨越关山的困难考验。

人们常说，堡垒最易被内部因素所攻破，但实际上，堡垒也最容易因外部压力而增强。

面对不断增加的市场不确定性，广汽传祺乘风破浪，“信心”坚定。

疫情平稳之后，传祺GS4 PHEV及传祺GS4 COUPE的先后上市，与去年上市第二代传祺GS4形成家族布局，连续多月实现销量环比上升，多次突破万辆大关，站稳中国品牌主流SUV的第一阵型。

第二代传祺GS4家族

同时，传祺GM8+GM6兄弟组团上阵，成为中国品牌高端MPV领域的著名“双星”组合。其中，传祺GM8在20万级中国品牌豪华MPV中连续8个月稳坐销量冠军；传祺GM6则于今年前4月，在全国59个城市的10-15万级别MPV市场取得市占率领先。

无疑，正是上述车型的不俗表现，为广汽传祺在风谲云诡的市场提供了坚定的“信心”，也为传祺品牌坚持“品牌引领，品质驱动，持续高质量发展”的战略，提供了充足的底气。

持续冲击高端的“决心”：旗舰家族销量突破30万，多维创新拥抱变革

近年来，中国汽车业进入了深度调整的平台期。存量竞争加剧，合资品牌价格下压，早已有目共睹。

在这样背景下，不少品牌掉头向下，选择“先易后难”，凭借“价格战”解一时之急，曲线突围。

据功夫汽车统计，2020年上半年上市的数十款中国品牌燃油新车中，仅有4款新车在定价上突破了15万元的价格“天花板”。

但这其中，就包括了广汽传祺品牌旗下的三款“旗舰”级产品——传祺GS8S、传祺GM8大师版以及全新传祺GA8。

广汽传祺始终在 “品牌向上”道路上坚定前行，展现出持续冲击高端市场的“决心”。

值得注意的是，截至目前，广汽传祺三“8”旗舰家族的总销量已经突破30万辆，并且连续4年位居中国品牌高端车型销量前茅。广汽传祺也是中国汽车品牌中，唯一在轿车、SUV、MPV领域同时实现高端突破的品牌。

广汽传祺在激烈的市场竞争中选择了一条“先难后易”的道路，但这也是中国品牌取得高质量的发展的“必由之路”。

广汽传祺在战略上的坚定，并不意味着战术上的墨守成规。

相反，面对市场新趋势，广汽传祺在营销层面实现多维创新，成绩斐然。

譬如，在消费者的活动半径缩小，传统实体店销售面承压的情况下，传祺通过VR看车、线上智能展厅、电商平台等服务，满足了消费者足不出户，在线看车的需求。

广汽传祺也通过构建厂家-大区-经销商三级直播体系，形成三级“新闻联播”机制。6月28日，全新传祺GA8云端上市会暨广汽628超级品牌日传祺专场，广汽传祺共收获订单达6394台。

全新传祺GA8 

广汽传祺还通过推出“e祺购”-传祺合伙人计划，同时积极响应汽车下乡及各地汽车消费补贴新政，真正让利于消费者。

无疑，坚定的“心法”与灵活的“身法”，是广汽传祺始终坚持冲击高端市场，多维创新拥抱的变革的“方法论”，也是指引其在市场不确定性中坚定前行的“指南针”。

永不懈怠的“恒心”：不断打磨品质，打造永不停驶的传祺

稻盛和夫曾说过：“任何伟大的事业都不是一开始就能实现的，靠的都是脚踏实地的努力和一步一步的积累换来的。”

立足于200万辆的新起点上，如今的广汽传祺早已与12年前初创时不可同日而语。

尽管如此，广汽传祺多年来，始终坚持打磨品质，不断创新服务体验的“恒心”却未曾改变。

行业首创维修免费代步车尊享服务 

面向未来，为了不断提升产品的高品质Quality、高可靠性Durability与高耐用度Reliability，广汽传祺将2020年作为启动QDR工程的“元年”。

围绕“聚焦客户，夯实基本功，提高运营效率，实现健康持续发展”的事业计划方针，进一步完善QDR标准体系建设，提升产品力，支撑品牌向上。

同样值得注意的是，广汽传祺还在广汽集团立足顾客体验核心竞争力的“e-TIME”行动指引下，不断创新服务体系的建设。多维度、多渠道、全方位倾听客户声音，致力于为客户提供“祺速、祺智、祺享”的传祺特色服务，打造永不停驶的传祺。

12年来，广汽传祺对品质孜孜不倦的追求，对服务体系创新的悉心浇灌也取得了丰硕成果。

在2019年度中国汽车售后服务客户满意度调查（CAACS）中，广汽传祺连续四年蝉联卡思售后满意度调查自主品牌冠军，并获得权威机构J.D. Power发布的中国汽车销售满意度（SSI）调查报告、中国售后服务满意度指数（CSI）研究报告中，夺得中国品牌双料第一。

正是这种永不懈怠的“恒心”，让产品品质、服务品质成为支撑传祺“品牌向上”的最有力保证，也是广汽传祺12年来不断取得高质量发展的关键。

功夫拍案：

新故相推,日生不滞。短期来看，尽管中国汽车市场的走势仍然风云激荡，充满着变数。

但从长远的角度来考量，消费升级、产业变革的大潮流依旧无可阻挡。

12载耕耘，透过广汽传祺展现出来的“信心”、“决心”和“恒心”，我们有充足的理由相信，回归产品本身，围绕以用户为中心的广汽传祺，将继续引领中国汽车品牌不断向上，继续走出一条高质量发展之路。（文/金广 图/官方提供）