看！汽车数字化营销新范式这样玩

文/羊城晚报全媒体记者 刘佳宁  

数字化转型已成为推动各行业重塑增长的关键驱动力。2020年众多车企在数字化浪潮影响下，抓住“以用户为核心”的思路，通过直播、短视频等新数字触点，实现增长。随着数字化转型进入新阶段，车企也面临着不同的数字化进阶挑战，从流量到销量，从数据到用户，如何应对成为破局关键。

11月18日，“驱动生意新增长——巨量引擎2020汽车营销机驭峰会”在广州举办。巨量引擎首次展示了汽车领域“全效协同，全效增长”的全景化能力图谱，从“长效创收、真效提质、增效扩量”三方面诠释巨量引擎深入汽车生意链条，塑造汽车数字化营销新范式。

巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯介绍，巨量引擎围绕提升用户获得感进行了不同程度的价值深挖，分别对应获得新知、思想、体验和服务四项维度，已完成从“内容场→生活场→生意场”的变迁。

面对这片全新的生意场，企业该如何抓住增长机会？魏雯雯给出了三条建议：向全局经营思维转变；推行新流程、新标准和新组织模式以及开放协作。面对变化，巨量引擎也从广告流量、内容营销、阵地经营、线索管理、决策管理等5方面，最大限度地释放平台效能，协助全面撬动企业增长。

会上，巨量引擎汽车营销“全效”方法论首次揭晓——以长效、真效和增效为破题点，应对车企创收、降本和扩量三大挑战。

巨量引擎营销副总裁陈都烨提到，在与200+品牌的合作中，巨量引擎发现生意增长的经营逻辑绕不开三点：长期持续的投入，激发多重收益；获客效能寻优，优化获客成本；科学归因决策，驱动用户规模扩大。