数字化转型提速 一汽丰田“皇冠CROWN”品牌绽放上海车展

2021年4月19日，以“拥抱变化”为主题的第十九届上海国际汽车工业展览会在国家会展中心（上海）举行。一汽丰田在车展发布全新高端子品牌——“皇冠CROWN”品牌，并携皇冠陆放和皇冠威尔法等10款车型亮相。与此同时，一汽丰田还发布了以“数字化转型”为核心举措的企业发展规划，向外界展示了一汽丰田在数字化领域的洞察和举措。

“皇冠”传奇载誉归来

皇冠CROWN，这是在汽车行业里历经15代，66年的传奇品牌。经过了时间的沉淀，在这次上海车展，我们又一次看到了传奇归来。屹立在一汽丰田展台上的“皇冠CROWN”，已经成为了一汽丰田的全新高端子品牌，将为一汽丰田在高端SUV和MPV的细分市场里面开疆拓土。

皇冠陆放和皇冠威尔法正是其中的代表者。皇冠陆放，这是一款中国专属的全新SUV车型。新车采用了TNGA架构，外观设计极具动感流畅，精工细作的匠心技艺，时代领先的前沿科技，考究的内饰用料和以及严苛的品质检测，让皇冠陆放自带与生俱来的王者气质。皇冠陆放搭载2.5L自然吸气发动机+电动机组成的混合动力系统，能够保证车辆在不同的驾驶环境下都处于平稳安全的行驶状态，在保证安全性的同时全面提升驾驶乐趣。

另外，“皇冠CROWN”品牌携手威尔法双擎，全新皇冠威尔法正式升级而来。皇冠威尔法全级别焕新为专属皇冠车标，包括前脸车标、仪表盘、中控画面、轮毂盖等。值得一提的是，皇冠威尔法全级别车内三区独立控制空调系统升级为带CN95空调滤芯，车内追加Nanoe-X（纳诺怡水离子发生器）。同时皇冠威尔法全级别车型进一步强化了丰田智行互联系统，升级了通知服务、被盗追踪、远程控制、远程服务功能，不仅可以提供24小时随时管家般的专属服务，更为车主及家人带来全新的智能化用车感受。

10款车型同台亮相车展

除了“皇冠CROWN品牌”以外，一汽丰田还带来了丰富多样的产品亮相上海车展。包括了ALLION亚洲狮和RAV4荣放双擎E+等在内的多款爆款车型，吸引了众多观众驻足。

ALLION亚洲狮是丰田首款基于TNGA架构并实现本土化研发的战略车型，是丰田“中国市场最重要”战略的重要体现。作为越级“新力量”，ALLION亚洲狮融合了TNGA架构的全部优势，搭载了18项亚洲龙同款配置，其中TNGA 2.0L发动机+DS-CVT变速器的黑科技组合，以40%的热效率、百公里低至5.7L的油耗，实现了B级车的身材、A级车的油耗。ALLION亚洲狮上市后，与亚洲龙AVALON形成了“龙腾狮舞”的“越级”组合，将全面满足“中升代”人群更进取、更尊享的用车需求。

RAV4荣放双擎E+是一汽丰田旗下首款插电式混合动力SUV，也是继卡罗拉双擎E+之后的第二款插电混合动力车型，在上市后使“荣放家族”实现了燃油、混动（HEV）、插混（PHEV）的全覆盖。RAV4荣放双擎E+拥有极速驾趣、开挂配置、远征续航三大杀手锏，将为追求驾控的新奇玩家、追求先锋科技的装备控以及畅享户外旅行的发烧友，提供天生带感的擎动体验。

总销量超过4900万辆的全球单一车型销量冠军卡罗拉，也是车展最受消费者关注的车型之一。 截止2021年4月初，卡罗拉家族已累计销售近10万辆，其中卡罗拉1.5L车型销量也在向既定目标逐渐爬坡，凭借TNGA架构下的越级产品力，也将赢得更多消费者青睐。

数字化转型促进企业升级

2022年，一汽丰田将发展成为“年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿”的汽车企业。面对这样的目标，2021年就是一汽丰田的关键年。如何实现企业跨越式发展，考验着一汽丰田人。

在上海车展的媒体专访，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航给出了答案，胡绍航表示：“在这个汽车产业升级迭代的关键赛点期，数字化转型是企业赢得赛点的重中之重。”这也表示一汽丰田将从管理思维向用户思维转变，通过数字化转型，实现企业从产品服务型向用户运营型转化进阶，直达客户，为企业长远发展积蓄势能。

未来，一汽丰田将从多个方面入手，满足用户多元化需求。4月26日，用户界面友好的一汽丰田超级APP正式上线，该APP聚合1+3私域平台，打通了底层数据，连接起了客户、经销商、厂家，可实现销售、服务、车联网、充电、出行、社群六大功能。在系统打通以后，一汽丰田可以在3分钟之内实现客户需求的实时响应，让客户体验更加愉悦。

为了更好地满足消费者需求，一汽丰田还对企业自身实力进行全面升级。其中包括制定了路径清晰、措施详尽的“一定四转”企业数字化转型规划。而面对更重要的是企业体系内部的资源整合，为此，一汽丰田推出多项举措落实数字化运营体系。

具体来说，一汽丰田将通过客户端、经销商、厂家端、区域端“四端合一”，建设市场分析、销售管理、智能服务管理、智能网联等“七个模块”，实现连接人、连接知识、连接车辆、连接业务“四个连接”，赋能直接客户、经销商、本部管理者、区域、合作伙伴“五类客户”，实现一汽丰田数字化能力跃迁式提升；通过销售、服务、价值链、客户等“七大管理看板”，实现管理者决策关键指标从实时可视化到决策分析数字化、智能化的转变，从而实现业务中台和后台的数字化整合。

“拥抱变化”作为上海车展的这次主题，应对了一汽丰田以“数字化转型”为核心举措的企业发展规划。2021上海车展，是一汽丰田数字化转型的起点。相信在以客户为中心、以全面创新驱动为主线的指导思想下，一汽丰田不仅将为消费者带来更便利更愉悦的品质体验，也将带动企业全面转型升级，引领行业发展新趋势。

（文/小航 图/官方提供）